«Современный подход в медиа-планировании»

5 марта в Центре ArtPlay стартует учебный курс, который знакомит с каналами и инструментами медиа-планирования в современном медиа-пространстве — от постановки задач до оценки эффективности плана.

Чему научитесь:
Понимать преимущества и недостатки медиа-каналов, их место в медиа-потреблении целевых групп;
Основным понятиям, принятым в медиа-планировании;
Системе измерений, принятой на рынке;
Получите знания по стратегическому планированию медийных кампаний, принципы планирования в современных каналах коммуникации и оптимальные форматы для различных сообщений.

Программа занятий:
Основы стратегического медиа-планирования;
Определения в медиа-планировании. Виды медиа. Особенности медиа-потребления. Измерения;
Основы стратегического медиа-планирования. Постановка задачи. KPI. Планирование кампаний в одном и более медиа;
Оценка эффективности кампаний;
Новые медиа. Интегрированный подход;
Кросс планирование и партнерства.

О преподавателях:

Мария Азаренко, 360° Director
OMD Fuse Sponsorship & Branded Content OMD OM Group
В рекламном бизнесе с 2003 года. Опыт в агентствах: ADV, OMD OM Group. С 2006 года в OMD Digital (c 2014 OMD Fuse). Ключевые клиенты: Nissan, Renault, Pepsi, VISA, McDonald’s.
Основные направления деятельности: digital стратегии, SMM, интегрированные спецпроекты, мобайл.

Ольга Саруханова, Strategic Group Head OMD OM Group
Закончила Тбилисский Государственный Университет (ф-т Прикладная Математика) и бизнес-школу Sapienti Sat. В OMD с 2005, начала как research manager (Henkel group). С 2008 – strategic planner, 2011 – senior strategic planner, 2014 – strategic planning group head. В 2008-2009 работала с эконометрическим моделированием в рамках стратегического планирования для клиентов OMD OM Group. Текущие клиенты: Bosch Siemens, Renault, «Балтика», МТС, SONY.

Даты курса:
5 марта – четверг
10 марта –вторник
12 марта –четверг