В сотрудничестве с агентством Publicis Middle East Лувр Абу-Даби превратил отдельные произведения искусства в уличные указатели, чтобы сделать музей более заметным.
Художественный музей в Абу-Даби столкнулся с проблемой повышения узнаваемости в условиях все более переполненного туристического ландшафта. Несмотря на то, что в музее хранится одна из самых значительных коллекций произведений искусства в регионе, он часто казался оторванным от посетителей, перемещающихся по оживленным туристическим локациям ОАЭ, — как географически, так и психологически. Задача заключалась в том, чтобы показать людям, что они упускают, и создать более понятный и привлекательный путь к музею.
Решение заключалось в том, чтобы превратить само искусство в указатель. Разработанный в сотрудничестве с Publicis Middle East концепт, превратил отдельные произведения искусства в уличные указатели, используя работы из коллекции Лувра Абу-Даби, насчитывающей более 6000 произведений, чтобы сделать музей более заметным. Размещенные в местах с высокой посещаемостью туристов, эти указатели также служили ориентирами, направляя посетителей к музею.
«Лувр Абу-Даби хранит одни из самых известных шедевров мирового искусства, но его часто обходят вниманием из-за более ярких развлекательных альтернатив, — сказал Ауниндо Сен (Aunindo Sen), исполнительный креативный директор Publicis Middle East. — Эта кампания превратила рекламу вне дома в рекламу за пределами музея, показав людям, что они могут упустить, и указав им, куда идти».
Кампания имела двойной эффект: помимо повышения узнаваемости самого музея, она также привлекла больше внимания к менее известным произведениям искусства в Лувре Абу-Даби.
«Превратив малоизвестные произведения искусства из нашей коллекции в указатели, мы предложили людям следовать за самими произведениями искусства к музею», — сказала Анна Феррис (Anna Ferris), менеджер по маркетингу Лувра Абу-Даби.
Художественно оформленные уличные указатели были установлены на ключевых туристических маршрутах в ОАЭ, причем каждый из них был разработан таким образом, чтобы служить частью навигационного пути.
Затем эта концепция была расширена внутри самого музея, где тот же визуальный язык использовался в качестве навигации по Лувру Абу-Даби. Благодаря размещению произведений искусства из галерей — и даже из хранилищ — в общественных местах музея, кампания превратила сам путь в музей в часть впечатлений.
Outdoor-кампания была поддержана интегрированной цифровой кампанией, направленной на укрепление аргументов в пользу посещения. Цифровые сообщения также освещали текущие выставки, летнюю программу и бесплатный вход для детей.
Цифровая кампания, запущенная с использованием подхода, основанного на данных, задействовала телекоммуникационную аналитику и целевое размещение рекламы для охвата путешественников с высоким уровнем заинтересованности.
В совокупности, сочетание наружной рекламы и цифровых медиа помогло превратить кампанию из повышения осведомленности в конверсию.
«Благодаря целенаправленной цифровой рекламе кампания помогла привлечь туристов летом и способствовала более глубокому вовлечению в культурную жизнь», — отметила Феррис.
В течение первой недели кампании музей зафиксировал увеличение числа посетителей на 37,5% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Также наблюдался рост онлайн-продаж билетов, который составил 79,9% в годовом исчислении.
Ранее в Skrew: «Музей-студия в Гарлеме: где живёт чёрное искусство».
Перевод: Skrew
Источник: campaignme.com
Подписывайтесь на Skrew.ru в Telegram.
