Осень — самый непредсказуемый месяц года. Кампания F&F сезона осень–зима 2026 обыгрывает это через один из главных трендов высокой моды — таро.
«Whatever You’re Dealt» — новый проект агентства BBH London, который заимствует культурный код таро, чтобы донести простую мысль: что бы ни преподнес день или сезон, у F&F найдется одежда для этого.
В центре кампании — колода таро F&F, помогающая покупателям предугадать и подготовиться к тому, что выпадет им этой осенью. Колоду создал художник Mr Cut + Stick, а съемку образов новой коллекции — в категориях женская одежда, мужская одежда и товары для дома — провела фотограф Уиллоу Уильямс, работающая в жанрах моды и портрета.
Колода состоит из 22 карт Старших арканов и еще 56 карт Младших арканов, чьи визуальные мотивы отсылают к стихиям, осенним пейзажам и другим художественным образам, проходящим через наружную рекламу, аудиовизуальные материалы и соцсети.
В рамках кампании в соцсетях блогеры о моде представляют коллекцию через контент, вдохновленный картами F&F, серию мини-раскладов таро и двухчастный цикл «Введение в таро» вместе с тарологом и автором @tarotwithhollyx. Аудитория в соцсетях также сможет купить каждый образ онлайн с помощью карт с возможностью покупки.
Мистический ТВ-ролик тоже отсылает к таро: его сняла режиссер Оливия Де Кампс, известная работами для The Ordinary и billie. В ролике героиня сталкивается с чередой неожиданностей, пробираясь по осенним улицам города, — и каждая ситуация спасается благодаря образам F&F.
Рэйчел Нуни, руководитель отдела бренда и маркетинга F&F, отметила: «Мы не можем предсказать будущее, особенно когда осень то и дело подкидывает сюрпризы. Но если любой бренд может говорить о многослойности, мы хотели вооружить покупателей умением Style it Out, что бы ни преподнес сезон. Через мир таро мы нашли уникальный ракурс — с богатой историей в высокой моде, огромным влиянием на поп-культуру и в центре которого — способность предугадать или подготовиться к тому, что выпадет вам этой осенью».
Кампания — часть более широкой платформы бренда F&F от BBH под названием «Style it out», напоминающей покупателям, что у F&F есть образ на каждый день и каждую жизненную ситуацию.
«Whatever You’re Dealt» будет размещена на телевидении, в соцсетях, цифровых каналах, прессе и наружной рекламе — включая лондонский экран Piccadilly Lights, где визуальные материалы активно обыгрывают эстетику многовекового мира таро.
Кроме того, 17 сентября, во время Лондонской недели моды, F&F проведет мероприятие в художественной галерее Frameless в лондонском Мэрилебоне: презентацию коллекции через иммерсивный опыт таро для прессы и инфлюенсеров.
Этот кейс под названием «Whatever You’re Dealt» был опубликован в Великобритании в сентябре 2026 года. Создан для бренда F&F рекламным агентством BBH London.
Ранее на Skrew: Британия — не музей самой себя.
Перевод: Skrew
Источник: adsoftheworld.com
Подписывайтесь на Skrew.ru в Telegram.
