В честь открытия нового офиса агентство Happiness Saigon организовало выставку, посвященную роли человеческого мышления в творчестве. В экспозиции представлены работы вьетнамских художников, рисунки и надписи, выполненные вручную, а также рекламные кампании агентства.
На фоне растущего влияния искусственного интеллекта на креативную индустрию Happiness Saigon предлагает задуматься о том, что предшествует созданию любой идеи: наблюдениях, интуиции и решении человека о том, что именно стоит воплотить в жизнь. Этой теме посвящена выставка «Сила человеческой мысли» (The Power of Human Thoughts), приуроченная к открытию нового офиса агентства в Хошимине.
Главный принцип экспозиции — «лучшая работа начинается с человеческой мысли». При этом агентство не противопоставляет технологии человеческому творчеству, а обращает внимание на то, что стоит за готовым результатом: личный опыт, выбор и авторский взгляд.
Человеческий след в каждой детали
Идея выставки отражена и в ее оформлении. Вместо безупречной цифровой графики Happiness Saigon использует рукописные приглашения, плакаты и стенды с рисунками, выполненными вручную. На плакатах и стендах видны следы кисти и отпечатки пальцев, а на приглашениях — исправления, черновики и пятна чернил. Детали, которые обычно убирают при подготовке финального макета, здесь становятся частью визуального языка и напоминают о процессе создания.
Искусство и локальный контекст
В новом офисе представлены работы вьетнамских художников и дизайнеров. Например, инсталляция Hoàng Vũ «Saigon Spectrum no. 2» передает хаос и информационную перегруженность Хошимина с помощью аудиовизуальных образов, вдохновленных городской средой и звуками строительства. Работа Diệu Anh «Dragon Stool» превращает привычный красный пластиковый табурет, который можно встретить по всему Вьетнаму, в керамический арт-объект.
Рекламные идеи начинаются с наблюдений
В экспозицию также вошли кампании Happiness Saigon. Вместо привычной презентации портфолио агентство предлагает проследить путь от готовой рекламы к наблюдению, которое легло в основу каждой идеи.
Так, для Dat Bike обычную электрическую розетку превратили в основу распределенной сети быстрой зарядки. В проекте UNICEF «#Môtôthùng» мотоциклы стали передвижными пунктами сбора отходов: к их корзинам прикрепили биоразлагаемые пакеты.
Для бренда Sunlight For Men агентство обыграло стереотип о том, что мытье посуды — исключительно женское занятие. Бутылку средства для мытья посуды сделали в форме гантели, превратив бытовую обязанность в подобие тренировки и предложив мужчинам новый взгляд на домашние дела.
В кампании Spotify «Mã Đáo Thành Công» отправной точкой стал традиционный образ восьми лошадей, символизирующих удачу и успех. Агентство переосмыслило его через современное вьетнамское искусство и традиции празднования Тэта, предложив представить, что произойдет, если лошади вдруг убегут.
Еще один проект — Việt Móckúp Library — представляет собой библиотеку редактируемых мокапов, созданных на основе фотографий реальных билбордов, витрин, улиц и городских уголков Хошимина. Так агентство помогает креаторам показывать свои идеи в окружении, которое действительно отражает вьетнамскую городскую среду.
Не против ИИ, а за человеческую мысль
В Happiness Saigon подчеркивают, что выставка не направлена против искусственного интеллекта. Ее задача — напомнить о составляющей творчества, которая предшествует созданию изображения, текста или прототипа: именно человек решает, зачем нужна идея, на что она должна обратить внимание и какой смысл в себе нести.
По мнению агентства, инструменты могут ускорить производство, но направление по-прежнему задает человеческая мысль. Выставка делает этот процесс видимым — через исправления, отпечатки пальцев, локальные культурные отсылки и индивидуальные взгляды авторов.
Ранее на Skrew: Помни. Не забудь.
Перевод: Skrew
Источник: brandinginasia.com
Подписывайтесь на Skrew.ru в Telegram.
