Бренд туалетной бумаги Cushelle выпустил, как он утверждает, «первый в мире смываемый журнал», превратив «время для себя» в ванной в необычный рекламный опыт.
Лимитированное издание под названием Porcelain полностью напечатано на мягкой туалетной бумаге бренда. Каждая страница предназначена для чтения, отрывания, использования и смывания по отдельности.
Идея родилась из исследования: 74% британцев уединяются в туалете, чтобы насладиться моментом покоя. Так функциональный продукт переосмыслили как медиаканал.
Культурный фон тоже сложился удачно: мемуары принца Гарри Spare признали любимой книгой для чтения в туалете, а в топ-10 вошли Джордж Оруэлл и Стивен Хокинг.
Журнал включает головоломки и гороскопы. Психолог Джо Хеммингс отмечает: ванная комната — одно из немногих мест, где можно сделать паузу без помех, что делает её благодатной почвой для эскапизма и творчества.
Для Cushelle проект стал ещё и тактическим способом распространения образцов продукции. Мартина Пулопати из Essity говорит: «Porcelain — это игривый, практичный продукт, который идеально воплощает в себе то, что значит быть эгоистично мягким».
Над кампанией работали: креативное агентство Publicis London, производство — Bladesman, PR и инфлюенсеры — Holy Wow PR.
Ранее в Skrew: камуфляж, который невозможно не заметить.
Перевод: Skrew
Источник: famouscampaigns.com
Подписывайтесь на Skrew.ru в Telegram.
