Al-Futtaim IKEA, управляющая магазинами в ОАЭ, Катаре и Омане, подвела итоги региональной кампании «Globally Local» («Глобально локально»). Проект объединил скандинавскую ДНК бренда с культурными кодами Ближнего Востока — через искусство, традиции и современную идентичность местных сообществ.
Ключевой идеей стало переосмысление культовых товаров IKEA тремя локальными художниками. Мохаммед Аль Аттар (Оман), Мухра Аль Мухайри (ОАЭ) и Асма Аль Маннаи (Катар) взглянули на привычные предметы через призму своей культуры, интегрировав региональное наследие в минималистичную эстетику шведского дизайна.
В магазинах сети прошли выставки с арт-объектами и историями их создания, позволяя посетителям не просто увидеть работы, а прожить вдохновение авторов. Кампания стала напоминанием: дом — это не только пространство, но и связь с корнями.
Категория: Розничные услуги
Клиент: Ikea
Агентство: Memac Ogilvy, Дубай
Страна: ОАЭ
Ранее в Skrew: «Где смотреть искусство в Эмиратах?»
Перевод: Skrew
Источник: bestadsontv.com
Подписывайтесь на Skrew.ru в Telegram.
