Каждый год на трассе Тур де Франс появляется негласный «арт-объект» №1 — рисунки пенисов. Вместо того чтобы просто закрашивать их, Škoda решила подойти к проблеме креативно: превратить оскорбительные граффити в иллюстрации, рекламирующие женскую версию гонки Tour de France Femmes avec Zwift.
Проект разработан совместно с AMV BBDO и реализуется на отдельных этапах мужской гонки. Вместо привычной борьбы с граффити Škoda сотрудничает с командой по уборке трассы, известной как «Ластики». Они используют трафареты, созданные художницами Селин Дормо и Эрин Аникер, чтобы превратить сомнительные рисунки в яркие иллюстрации с призывом #WatchTheFemmes.
Идея имеет серьезный подтекст: мужская гонка собирает более 3,5 миллиарда телезрителей, тогда как женская — всего около 23 миллионов. Škoda, которая более 130 лет назад начинала как производитель велосипедов и уже два десятилетия поддерживает Тур де Франс, хочет исправить этот дисбаланс. С 2022 года бренд также сотрудничает с женской версией гонки.
«Как бренд, известный своими креативными решениями реальных проблем, мы выбрали этот игривый и смелый подход, чтобы привлечь внимание к женскому велоспорту», — отметила Мередит Келли, директор по маркетингу Škoda Auto. «»Ластики» делают всё возможное, чтобы удалить подобные рисунки, но всегда остаётся что-то ещё. Эти трафареты позволяют нам превратить негатив в позитив и побудить больше людей смотреть женскую гонку».
Кампания проходит вдоль всего маршрута Тур де Франс, транслируется для глобальной телевизионной аудитории и продвигается в социальных сетях.
Ранее Skrew писал, что Škoda превратила граффити с пенисами в фем-арт.
Перевод: Skrew
Источник: brandinginasia.com
Подписывайтесь на Skrew.ru в Telegram.
