Digital без силикона: вся правда о KPI
Этой весной 27 апреля в центре технологических инноваций Digital October участники конференции узнают, как эффективно и с пользой провести время за измерением KPI. Никаких рекламных агентств, только представители брендов, только спикеры, раскрывающие всю правду о “голом” digital, без преувеличений и без силикона.
Модерировать конференцию в этот раз будет известный блогер, общественный деятель и блестящий критик — Антон Носик. Сотрудничество Антона с “Digital без силикона” — это очень интересный и полезный опыт для обеих сторон.
Рынок digital-маркетинга очень динамичен: бренды и агентства сталкиваются с новыми каналами коммуникаций, предлагают свои ноу-хау в цифровой рекламе. И каждый раз при разработке рекламной кампании приходится выстраивать новые планы и стратегии измерения эффективности.
Цель конференции честного цифрового маркетинга “Digital без силикона” познакомить ее участников с новыми действенными методиками измерения эффективности креатива, медиапланирования, технологий и т.д.
На прошлой конференции организаторы ИКРа и Cossa.ru сделали акцент на практике. Маркетологи b2c компаний рассказывали о самых ярких кейсах, дали несколько полезных рекомендаций слушателям.
В этот раз приглашенные спикеры поделятся своим опытом, расскажут, какие приемы и методы им помогают измерить эффективность маркетинговой кампании. Представители крупных транснациональных брендов и компаний, такие как: Марчин Винклер, Екатерина Барабанова, Ксения Матвейко, Снежана Сдвижкова, Полина Казакова, Тофик Садыхов и другие, смогут в приятной, неформальной обстановке пообщаться с участниками конференции, с коллегами, с представителями рекламных агентств о своем удачном и неудачном опыте.
Комплексный подход к изучению digital-среды позволит с разных сторон узнать о показателях эффективности. Программа конференции будет состоять из 5 секций, каждая из которых посвящена отдельной digital-сфере и рассматривает самые важные тематические проблемы.
Комментарий Дмитрия Ульянова, директор по стратегическому планированию Euro RSCG Moscow http://www.facebook.com/ZapiskiStratega
Вот интересно. Диджитал-чуваки на одном воркшопе кучу цифр показывали и доводов приводили, что пре-ролл, онлайн видео реклама, которую нужно посмотреть перед,например, ютубовским роликом — эффективна. Ты идешь смотреть одно видео, а тебе прямо в ментальную глотку засовывают другое. Без предупреждения. Вероломно, как в песне «Синий платочек». Я буду до конца жизни ненавидеть каждый бренд который покажет мне пре-ролл.
Но речь не об этом. Зоя говорит, особый кайф, когда ты хочешь посмотреть на ютюбе рекламный ролик, а тебе перед ним показывают рекламный ролик. А Митя добавляет: идешь смотреть 3-секундный рекламный ролик, а тебе перед ним показывают тридцатисекундный рекламный ролик, который нельзя отменить. Будь я брендом, при наличие любых цифр не стал бы включать эту перду в свой медиа-план.