Британская благотворительная организация Pregnant Then Screwed, борющаяся с дискриминацией матерей, прикрепляет к образам женщин гигантские неоновые ярлыки «33% OFF», чтобы показать пенсионный разрыв между мужчинами и женщинами.
Кампания «Thanks for your service» («Спасибо за вашу службу») заимствует визуальный язык распродаж, чтобы высказаться о том, как общество оценивает матерей. По данным организации, пенсионные накопления женщин в среднем на 33% меньше, чем у мужчин, — свою роль играют перерывы в карьере и сокращенные часы ради ухода за близкими.
Звёздчатые ярлыки появляются на сотнях женщин — на билбордах, в прессе, соцсетях и уличных акциях. Кампанию поддержали Анна Уайтхаус, Эшли Джеймс и Кэролайн Хиронс; наружная реклама идет в семи городах Великобритании.
Проект под руководством креативного директора Джеммы Филлипс, с фотографиями Sane Seven и дизайном Рэйчел Мэни, превращает отдаленное финансовое последствие в немедленный и неудобный образ.
Рэйчел Гроукотт, CEO Pregnant Then Screwed: «Эта кампания проливает свет на то, как «материнский штраф» разворачивается на протяжении жизни женщины — с пенсионными накоплениями, на которые не прожить, с трудностями в старости и финансовой зависимостью от других». Филлипс добавляет: «Пенсионная система обесценивает женщин каждый день — мы просто этого не видим».
Кампания продолжает предыдущий проект организации «Career Shredder», где гигантский шредер для резюме разоблачал дискриминацию при беременности и в декрете.
Ранее на Skrew: как Škoda превратила хулиганские граффити в рекламу женского велоспорта.
Перевод: Skrew
Источник: famouscampaigns.com
Подписывайтесь на Skrew.ru в Telegram.
